В погоне за вечной молодостью

Если вы встретили взрослого мужчину, чья рубашка напоминает детскую пижамку, который с горящими глазами рассказывает о своей новой игрушечной железной дороге или взахлеб делится сюжетом последнего анимэ-мульта, — не удивляйтесь, это не обман зрения. Это особый тип людей — кидалты.

Впервые этот термин (от английских слов «kid» — ребенок и «adult» — взрослый) употребил американский психолог Алекс Калькут в 1998 году. В своей работе «Задержка развития: поп-культура и эрозия взросления» он предположил, что современное общество все более активно демонстрирует свое нежелание взрослеть. По данным западных социологов, в США уже более 7 млн кидалтов. В нашей стране точной статистики пока нет. В России они появились не так давно, но их число стремительно растет. Маркетологи уверены, что ребенок живет внутри каждого пятого взрослого россиянина.

Благодаря неординарному мышлению кидалты чаще всего выбирают творческие профессии. Из них получаются отличные дизайнеры, фотографы, художники. За счет своей креативности они зарабатывают немалые деньги. Но практически все, что они получают, тратится на их хобби, к которому кидалты относятся более чем серьезно. За понравившуюся вещь они готовы выложить все свое состояние. Возможно, поэтому у большинства мужчин-кидалтов своей семьи нет. Они не хотят заводить серьезных отношений. У них — как у подростков — есть подружки, с которыми их связывают общие интересы: любовь к определенным фильмам, игрушкам и музыке. Да и вряд ли найдутся такие жены, которые позволят растрачивать семейный бюджет на бесполезную, с их точки зрения, ерунду.

Среди женщин тоже довольно много кидалтов. Но нежелание стареть, любовь к плюшевым мишкам и излишняя сентиментальность всегда были присущи представительницам слабого пола. Поэтому к явлению «женщина-кидалт» окружающие относятся более спокойно. Тогда как поведение взрослых мужчин, которые обожают смотреть мультфильмы, читать приключенческие и фантастические книжки, любят бесполезные технические новинки, носят молодежную одежду и говорят на сленге тинэйджеров, — выглядит, по меньшей мере, странно. Психологи не могут точно определить причины такого поведения. Возможно, кидалты — бывшие маленькие гении, которые в детстве принудительно много читали, принимали участие в олимпиадах и фестивалях, учили несколько языков, собирали свой первый компьютер. Им было не до игр. Они знали: надо учиться, чтобы достичь чего-то в жизни. Теперь, когда стремиться, в сущности, некуда, можно и поиграть. Тем более если позволяют финансовые средства.

Кидалты — новый мировой тренд

В магазине кидалт может потратить на порядок больше денег, чем консервативный взрослый человек. Последние совершают покупки, руководствуясь функциональными соображениями. Их надо «заманивать» скидками, лотерейными билетами. А кидалты покупают импульсивно. Их может привлечь в товаре либо его новизна, либо, если товар не уникален, ему можно внушить мысль, что «эта вещь тебе очень подходит». В этом плане они похожи сразу и на детей, и на женщин во время шопинга. Увидел, понравилось, купил. На цену обращают внимание в последнюю очередь.

Кидалты привносят элементы игры и в свою деловую деятельность. Это может быть забавная механическая или электронная игрушка (вроде собачки Aibo) в офисе. Или сам дизайн офиса — яркие цвета, мягкие кресла оригинального дизайна, большие мягкие игрушки, раскиданные в творческом «беспорядке». Это может быть элемент имиджа, вроде игрушки-брелока на сотовом, пластикового цветного браслетика на руке или часов «детского» дизайна.

Бизнес не замедлил отреагировать на новый тип людей. Так, в мультфильмах и кинокартинах, которые позиционируются как детские, полно взрослых шуток. Серьезные модельеры начинают выпускать платья и рубашки легкомысленных расцветок и с изображениями мультипликационных героев. А недавно в России появился телеканал, целевой аудиторией которого являются именно кидалты. Концепция «мультфильмы круглые сутки» была выбрана верно: по данным Gallup Media, каждая минута анимации собирает в три раза больше зрителей, чем все остальные программы.

По мнению экспертов, кидалты — очень перспективная аудитория с маркетинговой точки зрения. Так, по оценкам исследовательского агентства Market Research, покупательская способность зарубежных кидалтов составляет 1 трлн. долларов. И, как прогнозируют аналитики, эта цифра будет только расти. Даже у нас, в России, хватает магазинов, которые могут предложить потребителям красивые, но непрактичные товары по завышенным ценам. Например, держатель для туалетной бумаги со встроенным плейером за 10 тысяч рублей или маленького робота за 75 тысяч.

Руки на кидалтах греют не только продавцы игрушек. «Взрослые дети», обожающие все новое и экстравагантное, скупают последние модели сотовых телефонов, карманных компьютеров и плейеров. Индустрия развлечений тоже ориентируется на них — и не проигрывает. О том, что Москва стремительно догоняет остальной мир по количеству кидалтов, говорит успешность брендов, которые на них ориентированы. Например, сеть магазинов необычных подарков Le Futur. В этом магазине найдутся, например, ролики с ручным тормозом, пылесос с дистанционным управлением или паровая настольная мини-дрезина, которые кидалта явно обрадуют. Еще подарки для таких людей можно найти на сайте Артемия Лебедева: клавиатура с цветным дисплеем в каждой кнопке стоимостью 43990 руб., ластик с надписью delete за 300 руб. и пепельница «в форме диалога», напоминающая иконку из ichat за 380 руб.

На кидалтов ориентирована немалая часть сбыта компьютерных игр, а следовательно, и компьютерного оборудования, необходимого для их запуска. Кроме того, для «взрослых детей» производят целые группы весьма недешевых товаров. Автомобильная отрасль, скажем, выпускает автомобили, декорированные под игрушечные, беря за нестандартный дизайн хорошие деньги.

Таким образом кидалты стали новым и достаточно мощным мировым трендом, который постепенно приходит в российскую действительность. Детская модель поведения и потребления помноженная на финансовые возможности взрослых провоцирует стремительный рост рынка кидалт-товаров.

 

Источник: www.afanasy.biz